LED全面滲透和轉型 二級市場爆發

    今年上半年，企業再融資通道打開，政策環境優良，半導體照明領域新產品、新技術層出不窮，發展勢頭欣欣向榮，產業鏈上中下游供需兩旺，以上市公司為代表的企業增收獲利喜人。隨著市場景氣度的飆升，行業投資擴產和整合并購更加常態化和多元化，“需求旺盛與競爭激烈并行”是行業的最突出表現。

    國內市場方面，2014年上半年我國LED照明產品市場表現突出，增勢迅猛，量升價減。隨著企業渠道下沉，二線市場表現突出，商業照明增長態勢明確。盡管受房地產影響和電商沖擊，照明產品經銷商整體效益良好，整體保持20%以上增速和25%左右的毛利率。預計，隨著下半年裝修旺季到來，2014年全年的增速將再創新高。

    LED全面滲透和轉型

    2014年是LED照明國內市場開始全面滲透的元年，零售額實現高速增長。據相關調研數據顯示，上半年，我國國內市場實體經銷商渠道LED照明產品銷售額增速在27.8%左右。88%以上的經銷商反映2014年LED燈具銷售額較2013年實現了較為明顯的增長，其中近三成的商戶表示增長率超過30%。

    LED市場銷售額快速增長主要來自于對傳統燈具的替代。在整體照明市場增長乏力的情況下，LED滲透率提高直接推動上半年市場的爆發。截至6月底，實體渠道中LED照明產品整體的滲透率平均已經高達57%左右，較2013年年底的45.7%提高了14個百分點。

    二線市場爆發，中部地區市場正在啟動

    受LED市場巨大利潤的誘惑，廠家和經銷商對LED的推廣力度不斷加大，一、二級市場早已進入普及階段，三、四級市場也緊跟其后。

    從市場層級和渠道來看，二線市場(主要指二線的地市級城市)2014爆發明顯，滲透率整整提高了15.5個百分點，二線市場的銷售額較去年同期增長了30%左右。而從經銷商反映來看，二線市場經銷商中四成的增長率超過30%，而75%的經銷商增速均在10%以上。經過一年多在二線市場的“深耕細作”，主要照明企業在二線市場渠道布局和營銷推廣成果顯著。

    一線市場和三線市場增速也不容小覷。一線市場上半年的銷售額較2013年增長了19.27%，而滲透率攀升到62%且趨于穩定;三線縣級城市，LED也開始逐步為老百姓開始認知，不少企業已經開始加強推廣，但LED滲透率與一、二線城市仍有差距，2014年上半年市場增速為20%左右。

    電商市場飛速增長，兩年接近翻番

    LED照明產品網上銷售規模的增速較實體渠道更明顯。整體淘寶燈具市場增勢喜人。2014年1-7月，淘寶(含天貓)銷售燈具及光源達53億元，同比增長144.43%，其中光源2.1億元，增長95.4%，燈具50.8億元，同比增長147%。

    從成交量來看，淘寶(含天貓)燈具及光源成交了2342萬單，較去年同比增長85.26%，其中光源699萬單，同比增長98.99%，燈具1643萬單，同比增長79.88%;各類售出產品達33萬件。

    根據淘寶(含天貓)數據統計，2014年1-7月，LED光源產品(含射燈)的銷售額較去年同期的增速為100.59%，達到約1.75億元，占到整體光源產品比重為82.76%。而從訂單數來看，2014年前7個月淘寶銷售LED光源產品的訂單數累計達590萬單左右，較去年同比增長122.14%。同時，淘寶上的LED產品數量增加到6萬件，較去年同期增長了33.22%。<