LED行業市場井噴 價格戰一觸即發

    受益于渠道商對LED燈具產品的熱情，LED商用和民用市場今年呈現出井噴行情。不過，伴隨著市場井噴的卻是激烈的價格戰和渠道戰。業內人士認為，未來三至五年，LED行業將快速發展，而企業的對決也將更加激烈。

    生產企業訂單飽滿

    “目前我們的機器正滿負荷運轉，還出現了客戶排隊等芯片的情況。”LED上游企業同方股份集團副總裁王良海12日告訴羊城晚報記者。而媒體在此前曾報道，去年上游50%的機器都處于閑置狀態。同樣的情況表現在中游和下游。“四五月份我們訂單情況都不錯。”中游企業鴻利光電董事長李國平也向記者表示。而從事照明應用的勤上光電副總經理祝炳忠透露：“今年訂單已經排到了兩個月后。”

    戶外照明和商業照明成為今年LED行業翻身的最大動力。廣州國際照明展創辦人潘文波認為，在節能減排的大趨勢下，全國各地公共照明領域將率先掀起普及LED的高潮。惠州元暉光電旗下品牌奧的亮中國區總經理呂衛東表示，商業照明領域的高速增長引領了這一輪LED行業井噴。

    對于后市，LED行業人士大部分表示樂觀。瑞豐光電董事長龔偉斌就預計今年行業增速將達到15%，2014年甚至會達到40%。

    價格戰激烈開打

    但值得注意的是，訂單多了，但價格也在迅速下降。根據調研數據顯示，目前LED燈具的價格只有2011年的1/3不到，光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產品價格比節能燈價格還低。價格下降的背后是對訂單的爭奪。光宇半導體照明股份有限公司技術總監許敏稱，在投標過程中價格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業的市場部人士說：“老板為了搶訂單，在4月份突然決定公司放棄中高端產品而生產低端產品。”

    奧的亮中國區總經理呂衛東在接受記者采訪時表示：“奧的亮產品在美國、歐洲市場都具備很強競爭力，但國內市場注重價格勝過注重技術和質量，因此開拓難度也大于國際市場。”雖然部分企業稱，LED價格已經降到無法再降的地步，但呂衛東認為LED產品價格還有進一步下降的空間。但過度的價格戰會導致企業產品質量下降，慢慢失去市場。

    未來兩三年迎決戰期

    事實上，近兩年來LED行業洗牌的趨勢已十分明顯。呂衛東表示，國內LED行業有無數廠家，但卻沒有一個真正稱得上品牌，行業洗牌是必然的。在江蘇經營一家燈具城的肖小文：“從渠道上看，所謂的品牌就是要有量，沒有量稱不上品牌。”

    而多數LED企業則普遍受困于渠道不全，無法完全放量。也因此，渠道爭奪也越來越激烈。呂衛東告訴記者，在LED行業，經銷商很少專門代理一個品牌的，也因此會造成LED企業的不滿。日前，雷士便下令旗下經銷商禁止銷售一家名為億光的LED企業的產品。而同樣擁有強勢渠道的三雄極光董事長張宇濤也暗示，旗下經銷商代理的LED產品不能與本公司產品有競爭關系。

    業內專家認為，渠道商的戰爭表明LED企業已經真正開始在市場上的廝殺。<