2016年LED產(chǎn)業(yè)市場趨勢分析

    邁入國家“十三五”規(guī)劃的開局之年，在“中國制造2025”的宏偉藍圖下，LED產(chǎn)業(yè)2016年蘊藏著更多的創(chuàng)新機會。

    家居照明加速發(fā)展

    當(dāng)前，LED已加速向家居照明滲透。隨著LED照明產(chǎn)品價格的不斷下降，備受矚目的民用市場已開始真正打開大門迎接LED時代的到來。業(yè)界普遍認為，LED照明產(chǎn)品價格的持續(xù)走低有利于刺激民用市場的需求量，當(dāng)價格降到一定程度時，品牌效益和企業(yè)綜合實力等優(yōu)勢將會顯現(xiàn)。如果價格都很便宜，有品牌的LED照明產(chǎn)品將會成為普通民眾的優(yōu)先選擇。

    需要注意的是，LED對家居傳統(tǒng)照明的替換不再是簡單的替換，而是強調(diào)健康、智能（智慧）、個性化。未來幾年我國照明市場規(guī)模預(yù)計可突破1000億美元，而家居智能照明市場的滲透率目前不足2%。通過智能控制技術(shù)與高效節(jié)能LED的融合及推廣應(yīng)用，現(xiàn)代家居照明將是智能照明大顯身手的領(lǐng)域。

    農(nóng)業(yè)照明市場興起

    隨著植物工廠的逐漸普及和成熟，植物L(fēng)ED照明將越來越注重經(jīng)濟效益，注重植物的附加值。栽培高附加值的珍貴藥用植物必將是一個重要的發(fā)展方向。LED光源被認為是能夠為藥用植物提供適宜光環(huán)境參數(shù)的優(yōu)質(zhì)光源，將植物工廠用于藥用植物馴化是完全可行的。

    同時，隨著人們生活質(zhì)素的提高，園藝成為植物L(fēng)ED照明的新增長點。不僅是植物，LED應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的其他方面，比如家禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)漁業(yè)、水族店和家庭魚缸等等，前景也相當(dāng)可觀。

    城市照明滲透率持續(xù)提升

    隨著LED戶外燈具的逐漸成熟，加上政府示范工程的拉動和專業(yè)賣場的崛起，戶外燈具是LED照明產(chǎn)品最早進入應(yīng)用的細分領(lǐng)域。中國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展和節(jié)能減排力度不斷加大，中國戶外LED照明市場遠遠沒飽和。在戶外燈具中，以LED路燈的市場最大。不過，近兩年，政府“紅包”不好啃，戶外燈具技術(shù)有待提升，政府采購、EMC、PPP等商業(yè)模式還不夠完善，使得LED戶外照明回歸理性。

    戶外LED照明產(chǎn)業(yè)有待“破與立”，智慧城市的建設(shè)為此提供了巨大的契機，因為智慧城市照明是智慧城市中重要的一部分。城市LED照明的另一個重要市場是城市軌道交通。由于軌道交通對照明燈具的穩(wěn)定系數(shù)、抗震性要求較高，且能耗大，因此LED十分適用于軌道交通領(lǐng)域。

    照明替換市場再細分

    在商業(yè)方面，2016年中國商品式商業(yè)照明（主要指零售終端照明）市場規(guī)模將達到208億元，體驗式商業(yè)照明（主要指酒店照明）市場規(guī)模將達到150億元。在工業(yè)方面，工業(yè)LED照明未來幾年將快速增長，2016年市場規(guī)模將達29.32 億美金，之后將以每年16%以上的速度成長，到2018年市場規(guī)模將達39.35 億美金。

    全球建筑LED產(chǎn)品市場將迎來穩(wěn)定增長。2015年其市場規(guī)模達到39.775億美元，到2021年市場規(guī)模將躍升至107.51億美元，2015—2021年期間的復(fù)合年增長率為17.90%。

    LED產(chǎn)業(yè)的其中一個主要應(yīng)用為背光市場，不過，盡管高階4K電視需求成長，但平價直下式LED電視占據(jù)主流產(chǎn)品地位，且電視背光的產(chǎn)品規(guī)格轉(zhuǎn)向采用覆晶LED元件，將導(dǎo)致LED使用顆數(shù)將持續(xù)下滑。

    LED媒體市場發(fā)展空間巨大

    2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預(yù)計2020年將達到507億美元。可見戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景不可估量。

    小間距LED屏潛在市場達千億元

    小間距LED顯示屏在高端銷售市場 2014年實現(xiàn)8.6億元銷售額，2015年迅速擴大至近13億元，2018年或?qū)⑦_到19億元市場規(guī)模。小間距LED顯示技術(shù)憑借其無拼縫、優(yōu)秀的顯示效果、持續(xù)的半導(dǎo)體技術(shù)進步及成本下降等優(yōu)勢，在未來數(shù)年內(nèi)將快速進入室內(nèi)應(yīng)用。小間距LED顯示技術(shù)有望分階段地、全部或部分地替代原有室內(nèi)大屏幕顯示技術(shù)，潛在市場空間在千億以上。

    不過，目前小間距LED屏的價格遠遠高于其他顯示技術(shù)，主要應(yīng)用在軍隊和公安、廣電和交通、能源行業(yè)等公共服務(wù)項目。只有商用及民用市場才能進一步引爆小間距LED屏市場，除了多元應(yīng)用，成本控制也將是屏企關(guān)注的重點。

    LED營銷渠道多元化拓寬

    從近兩年LED企業(yè)的營銷會議可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)將渠道的觸角延伸到了縣市級市場。不少縣級甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場仍是個潛力市場，除了幾大傳統(tǒng)照明品牌，這些地方尚不常見LED大牌，LED照明競爭尚不充分，因此，小眾品牌具有較大的生存空間。

    未來市場的發(fā)展，電子商務(wù)渠道已經(jīng)十分明朗，因此LED企業(yè)抓緊布局線上渠道十分重要。LED營銷渠道還包括出口貿(mào)易和跨界營銷。在“一帶一路”的戰(zhàn)略布局下，東南亞、中東、俄羅斯等國家和地區(qū)成為LED產(chǎn)品出口的新興市場。<