LED照明行業面臨四大問題考驗

    近日，各地LED照明企業開始“鮮活”起來了，一掃LED企業因產能過剩等原因倒閉潮的陰霾。國星光電首個運營中心落戶常州、深圳市綠色半導體照明有限公司推出國內首家高端LED照明專賣店、三雄極光等聯合發起國內首個零售業節能照明項目調研、傳統照明企業雷士照明開始大力投資LED照明產品……

    可見，在國家地方政策補貼“強心針”之下，各地照明企業開始“亮劍”，LED照明產品、渠道戰拉來序幕。面對政企如火如荼的開展LED照明產業，照明企業在進入LED照明行業及傳統照明企業轉型期，經歷了熱發展、冷遭遇、降價潮之后，如何調整自身的目標及產品戰略定位，依然面對四大問題的叩問。

    1、傳統照明企業轉型之痛。面對國家地方政府“大刀闊斧”推廣LED照明普及，而LED燈“叫好不叫座”，消費者面對新生事物，不敢貿然接受的情況。傳統照明企業“矛盾”中前進，既想搶占“先機”，又需要靠傳統照明業務作為支撐。傳統照明企業雷士照明艱難轉型就是一個例子，經歷高層動亂、底層罷工、渠道分合，現在仍處于磨合期，盡管三大高管一致齊心發力于發展LED照明，但路漫漫其修遠兮，需將上下求索。因此，傳統照明企業如何平衡傳統照明及LED照明的“守與攻”之道，如何更好抓住市場機遇、發揮渠道優勢，尋找LED的成功轉型，仍是傳統照明企業需深思問題之一。

    2、LED照明產品同質化之殤。LED照明除了節能環保低碳以及壽命長光效好等優點，主要它能更好實現智能照明系統智能控制，感應調光技術，可以先有燈具再設計光源等。但是LED照明產品與傳統照明產品缺乏創新改變，燈具設計同質化，消費者不洞悉光源的差別，面對同樣的燈具，當然更傾向于原有消費習慣。同質化的LED照明產品叩問照明企業如何針對細分市場打造出具有特色的照明產品是照明企業創新首要法則。

    3、價格之戰。芯片技術提高，原材料產能過剩等造成LED照明產品降價本屬行業發展趨勢，但是市場上存在眾多渾水摸魚的商家，以次充好、假冒偽劣等行為低價打著“LED”旗號“掛羊頭買狗肉”，傷了消費者心，也造成行業不公平競爭。如此價格之戰勢必會打擊消費者對新興事物信心，照明企業如何重塑消費者信心，打造具有性價比的產品，如何開展宣傳及渠道活動仍是照明企業重頭戲。

    4、質量問題。9月份，廣東省質量技術監督局對LED照明產品進行了抽檢，抽查了廣州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、東莞等7個地市21家企業生產的自鎮流LED燈產品，共23批次，檢驗不合格17批次，合格率不足30%.甚至一些比較有名牌子也出現不及格產品。盡管LED照明具有壽命長、光效好等特點，但是這都是需要具有良好的原材料及封裝技術基礎上才有的。質量問題再一次叩問企業研發技術、封裝技術、散熱技術等所制造的產品是否能夠達到產品所描述的要求。

    總結：LED照明市場爭奪之戰已經開始開打了，但是轉型之痛、同質化、價格、質量問題依然叩問著照明企業。面對眾多的企業競爭，制定產品策略、品牌定位、提高技術仍是企業重心軸。 <